盐城市2025年上半年经济数据近日揭晓，社会消费品零售总额同比增长7.1%，增速位居江苏省首位。地区生产总值3791.47亿元，同比增长5.9%，增速稳居苏北前列。
在这份亮眼的成绩单背后，一场以文商旅体融合为引擎的创新实践正在黄海之滨展开。从“苏超”赛场的山呼海啸到景区、商圈的人潮涌动，盐城通过“赛事引流、场景体验、消费转化”的闭环，将转瞬即逝的赛事流量转化为实实在在的城市“留量”，激活了消费新动能。
从“流量”到“留量”的闭环
“今年夏天，盐城人的周末几乎都被家门口的精彩赛事和演出填满！”盐城市民王先生感慨道。盐城马拉松、铁人三项赛、“苏超”联赛等活动一场接一场，将城市变成了一个永不落幕的活力秀场。
面对蜂拥而至的赛事人流，盐城放出系列“宠粉大招”。整个赛季，外地球迷凭票根可免费游览盐城所有A级旅游景区；“德比专属周末”对赛事友城市民免景区门票；凭盐城主场票根还能免费品尝当地美食鸡蛋饼。
“这些政策太赞了！看完球去看了丹顶鹤，还‘撸’了可爱的麋鹿，住的酒店半价优惠特别划算。”来自南京的大学生球迷张潇月细数“福利账”，直言下次还要带家人来。这正是盐城创新推出的“票根经济”魅力所在。在江苏省“沿海高质量发展”战略引领下，盐城通过“苏超一点通·盐城专区”数字化平台，设置百万奖池开展消费抽大奖活动，让来自福建、河北等全国各地的游客在享受赛事激情的同时，有机会赢得悦达起亚新能源车等重磅大奖。
在赛事的吸引下，再加上丰富的政策优惠，盐城成功吸引了大量游客。今年上半年，盐城入境过夜游客量同比增长46.8%，增速全省第二，端午节期间，全市A级景区、乡村旅游重点村、旅游休闲街区共接待游客219.66万人次，八方游客纷至沓来，尽情感受盐城的独特魅力。赛事带来的“流量”，正被成功转化为拉动消费的“留量”。
8月3日，盐城主场对战常州的比赛现场图片来源/央广网
场景体验点燃消费新引擎
今夏盐城的夜色，被“苏超观赛第二现场”彻底点燃。盐城创新打造的沉浸式观赛消费空间，正成为释放城市夜间消费潜力的“强引擎”。欧风花街圣马可广场化身露天“啤酒花园”，球迷举杯碰撞，欢呼声此起彼伏；盐镇水街盐田夜市则上演“龙虾啤酒音乐狂欢夜”，火辣的小龙虾与赛事直播激情碰撞，成为绝配。“每晚爆满，周末翻台率冲上200%！”恒大名都附近一家龙虾店老板笑得合不拢嘴，“进球时全场炸锅，那声浪，直接把生意也带‘火’了！”
商业综合体和商超敏锐捕捉商机，积极融入这场消费盛宴。盐城大有境、金鹰等商业综合体推出满减折扣，免费派送奶茶、应援道具，为消费者营造出浓厚的赛事氛围。雅家乐超市、苏宁易购等商超同步推出观赛季专属优惠，吸引消费者前来购物，共享赛事带来的客流红利。
8月3日，江苏有线盐城分公司联合当地餐饮品牌“财码头”举办“‘苏超’激情之夜”活动。球迷们通过4K超高清信号观看比赛，参与有奖问答，享受美食与足球的双重盛宴。“烤串与进球齐飞，这样的夜晚真是太美妙了！”“财码头”负责人对活动赞不绝口。
数据印证了融合成效：以8月2日至3日为例，临近盐城奥体中心的中南大有境商业综合体客流量高达19.3万人次；盐城17家重点商贸企业实现营业额4453.84万元，环比激增20.1%。
盐城“第二现场”图片来源/盐城发布
消费转化激发城市新活力
绿茵场上，球员如猎豹般疾驰，掀起阵阵草屑；看台上，数万球迷的呐喊汇成声浪，冲击着顶棚——“苏超”联赛热度持续飙升，盐城主场场场爆满，一票难求。这场席卷全城的足球盛宴，点燃的不仅是赛场激情，更深度引爆了市民的运动热情与消费活力。
“‘苏超’彻底出圈了！店里客流量翻番，球衣、球鞋销量涨得最猛。”市区一家体育用品店店员直观感受到这股热潮。正在选购装备的市民李女士笑着解释：“现场看球太有感染力了，看得心痒痒，赶紧来置办套新行头！”
足球热浪正从专业赛场蔓延至城市各个角落。体育场、公园步道、小区健身区，随处可见运动的身影。“近期因为‘苏超’的火爆，场地的预订增长显著，不少家长因此让孩子学足球。我们新增了暑期班、周末班，针对不同年龄段制定训练计划。”燕舞健身管理有限公司青训部部长柳照奎介绍道。
在省级层面，“苏超”联赛释放的“赛事+”动能更为磅礴。江苏省2025年上半年国民经济和社会发展计划执行情况报告显示，“苏超”前六轮比赛监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元、同比增长42.7%。
盐城则以政策持续加码，制定了《盐城市推动足球改革发展“4个100”三年行动方案（2025—2027年）》，计划到2027年建设100片普及型、标准化的球场；组建100支水平高、规范化的队伍；组织100场覆盖广、品牌化的赛事；培育100家分层级、多元化的俱乐部。这一系统规划旨在完善足球生态体系，为城市活力注入持久动力，让足球运动真正成为盐城文商体旅融合发展的亮丽名片。从潮间带艺术村的文艺气息到“苏超”赛场的震天呐喊，盐城以文体旅商深度融合之笔，绘就了“流量”变“留量”、“场景”变“前景”的发展新图景。
文/李诗睿
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